ANÁLISIS DE CONTENIDO DE LAS PUBLICACIONES SOBRE MARKETING DIGITAL EN REPOSITORIOS ACADÉMICOS: SCIELO, GOOGLE SCHOLAR Y EBSCO (2009 – 2019)

Abstract

El presente artículo analiza investigaciones de los últimos diez años sobre marketing digital, con énfasis en los contenidos referidos al género de los autores y las autoras, además de los principales países de publicación en los repositorios digitales SCIELO, Google Scholar y EBSCO. Los datos analizados permiten concluir que la mayor parte de la producción sobre marketing digital ha sido escrita por hombres (71%) a comparación de las autoras mujeres (29%), e igualmente que España y Colombia son los centros de investigación sobre marketing más destacados en el mundo. Asimismo, se evidencia que los estudios sobre marketing revisados entre 2009 y 2019 ponen énfasis en los análisis cuantitativos (entrevistas y focus group) y cualitativos (entrevistas en profundidad) para conocer la efectividad de las estrategias empleadas por las organizaciones, a la vez que sugieren mejoras en el diseño de herramientas digitales para el marketing